Organizacija yra nacionalinė turizmo skatinimo agentūra, dirbanti su atvykstamuoju ir vietiniu turizmu. Organizacijos tikslas yra padėti užsienio ir vietos turistams atrasti įsimintinų patirčių, o turizmo verslui – plėsti savo paslaugų ir klientų ratą. Per vystomą prekės ženklą organizacija siekia pristatyti Lietuvą ir jos siūlomas išskirtines patirtis plačiam keliautojų ir partnerių ratui visame pasaulyje.